중소기업 SEO 실무 가이드

중소기업를 위한 SEO는 귀하의 지역에 있는 누군가가 귀하가 제공하는 제품을 검색할 때 귀하의 비즈니스가 Google에 표시되도록 하고 해당 방문이 경쟁업체의 웹사이트가 아닌 전화, 메시지 또는 약속으로 끝나도록 하는 작업입니다. 이것은 속임수나 단 하나의 행동이 아닙니다. 잘 관리된 회사 프로필, 명확하고 빠른 웹사이트, 실제 리뷰와 고객이 원하는 것에 응답하는 콘텐츠의 합입니다. 사전 예약 또는 상담 판매를 잘 수행한 중소기업의 경우 이는 이미 고용하려는 사람들을 정확하게 끌어들이기 때문에 존재하는 가장 수익성이 높은 채용 채널입니다.

대형 브랜드 SEO와의 차이점은 초점입니다. 중소기업는 일반 용어를 놓고 경쟁하거나 한 달에 100개의 기사를 게시할 필요가 없습니다. 지역 검색과 구매에 가까운 검색에서 승리하고 해당 트래픽을 고객으로 전환해야 합니다. 이 가이드에서는 실제적인 방법으로 중소기업를 위한 SEO 작업을 수행하는 방법을 단계별로 설명하여 Google에서 발생하는 각 방문이 판매 또는 예정된 약속으로 끝날 확률을 최대한 높입니다.

중소기업를 위한 SEO란 무엇이며 어떻게 다른가요?

SEO(검색 엔진 최적화)는 Google이 귀하의 비즈니스를 이해하고 신뢰하며 사람이 검색하는 내용에 적합할 때 이를 표시하도록 하는 일련의 결정입니다. 중소기업의 경우 특징이 있습니다. 거의 모든 수요가 지역적이며 곧 조치를 취할 의도가 있습니다. "빌바오의 자물쇠 제조공"이나 "내 근처 물리치료사"를 검색하는 사람은 호기심으로 읽는 것이 아니라 오늘이나 이번 주에 뭔가를 해결하고 싶어합니다. 이는 대규모 온라인 상점이나 언론 매체의 SEO와 관련된 우선순위를 변경합니다.

이것이 바로 중소기업을 위한 SEO가 규모보다는 정확성에 더 중점을 두는 이유입니다. 이는 모든 사람에게 나타나는 것이 아니라 귀하로부터 구매할 수 있는 해당 지역의 사람들에게 나타나서 그들이 다음 단계를 쉽게 수행할 수 있도록 하는 것입니다. 도시와 서비스에 대한 검색을 장악하는 소규모 기업은 명확한 의도 없이 광범위한 용어를 검색하는 대규모 기업보다 더 나은 결과를 얻습니다. 소규모 회사의 장점은 실제로 고객이 있는 곳에 모든 노력을 집중할 수 있다는 것입니다.

키워드를 선택하기 전에 검색 의도를 이해하세요

텍스트와 링크에 대해 생각하기 전에 사람들이 무엇을, 어떤 의도로 검색하는지 이해해야 합니다. "근관의 수명은 얼마나 되나요?"라고 묻는 사람은 "세비야의 응급 치과 의사"를 검색하는 사람과 다릅니다. 첫 번째는 정보를 받는 것입니다. 두 번째는 지금 예약하고 싶어합니다. 중소기업를 위한 SEO는 고객이 되기까지 한 단계 앞서 있는 두 번째 유형의 검색에 우선순위를 두고 첫 번째 유형을 사용하여 신뢰를 구축하고 여정 초기에 나타날 때 작동합니다.

실제 고객이 귀하를 검색하는 방법, 서비스별, 지역별 서비스에 대한 간단한 목록을 만들고 구매 위치에 따라 주문하십시오. 일반적으로 세 가지 그룹이 있습니다. 의도가 있는 지역 검색("[도시]의 [서비스]", "내 근처의 [서비스]"), 서비스 또는 가격 검색("비용은 얼마입니까?", "예상") 및 정보 검색(질문, 비교)입니다. 첫 번째 그룹 작업을 시작하고 두 번째 그룹을 계속 진행하고 세 번째 그룹은 콘텐츠용으로 남겨두세요. 이 목록은 모든 웹 포지셔닝의 기초입니다.

가장 중요한 지역 자산인 Google 비즈니스 프로필

대부분의 중소기업의 경우 Google 회사 프로필과 지도가 채용 의도를 가진 클릭의 상당 부분을 차지합니다. 누군가 '내 근처' 서비스를 검색하면 Google은 먼저 세 개의 업체가 포함된 지도 블록을 표시하고 여기서 게임의 많은 부분이 결정됩니다. 완전하고 활성인 파일을 보유하는 것은 지역 비즈니스에 최고의 수익을 가져다 주는 SEO 투자 중 하나이며 비용이 들지 않고 일관성만 있으면 됩니다.

• ·일관된 데이터: 파일과 웹사이트에 있는 이름, 주소, 전화번호가 변형 없이 동일합니다.
• ·각각에 대한 명확한 설명과 함께 잘 선택된 카테고리 및 서비스.
• ·건물, 팀, 작업의 실제 최근 사진이 자주 업데이트됩니다.
• ·공휴일을 포함한 정확한 일정과 예약 또는 연락처에 대한 링크가 명확하게 표시됩니다.
• ·리뷰는 지속적으로 요청되었으며 모두 좋음과 나쁨으로 답변되었습니다.
• ·간행물과 뉴스는 때때로 사업이 살아 있음을 보여줍니다.

지도에서 상위에 표시되는 것은 무엇보다도 데이터의 일관성, 검색하는 사람과의 근접성 및 리뷰에 따라 달라집니다. Google 지도에 귀하의 비즈니스를 배치하는 방법에 대한 가이드에 자세히 설명되어 있으며 지도가 고객의 주요 소스인 경우 함께 읽어야 합니다.

Google이 이해하고 고객이 사용하는 웹사이트

웹 포지셔닝은 단지 지도에 관한 것이 아닙니다. 귀하의 페이지는 여전히 설득력이 있는 페이지이며 Google이 귀하의 비즈니스가 무엇인지 결정하기 위해 읽는 페이지입니다. 중소기업에서 가장 흔한 실수는 모든 것이 혼합된 단일 페이지를 갖는 것입니다. 중요한 서비스당 한 페이지를 갖고, 여러 지역에서 작업하는 경우 도시당 한 페이지를 두고 각 페이지는 특정 검색에 초점을 맞추는 것이 훨씬 좋습니다. 이렇게 하면 Google은 각 검색어에 대해 무엇을 표시할지 알 수 있으며 고객은 원하는 것을 바로 찾을 수 있습니다.

• ·각 페이지마다 다른 서비스와 도시를 포함하는 명확한 페이지 제목입니다.
• ·우회하지 않고 첫 번째 줄의 검색에 응답하는 기본 헤더입니다.
• ·서비스, 서비스 대상, 작업 방식, 포함 내용을 설명하는 유용한 텍스트입니다.
• ·전체 페이지를 다운로드하지 않고도 전화, WhatsApp 및 예약 버튼이 표시됩니다.
• ·방문자와 Google이 사이트를 탐색할 수 있도록 페이지 간의 내부 링크입니다.
• ·중복 없이 서비스 또는 지역당 하나씩 명확하고 설명적인 주소입니다.

거대한 웹사이트가 필요하지 않습니다. 중소기업는 홈페이지, 각 주요 서비스에 대한 페이지, 명확한 연락처 페이지 및 해당하는 경우 도시 페이지를 통해 매우 좋은 성과를 냅니다. 중요한 것은 각각의 목적과 객관적인 검색이 있고, 모바일에서 빠르게 로딩된다는 점입니다.

리뷰와 평판: 가장 많이 전환되는 신호

신뢰는 가장 많은 것을 결정하는 필터가 되었습니다. 대부분의 사람들은 전화하기 전에 귀하의 리뷰를 읽고 비교합니다. 좋은 리뷰와 최신 리뷰가 많은 업체는 지도, 웹사이트, 광고 등에서 발생하는 모든 트래픽을 더 효과적으로 전환하고 지역적으로 더 나은 위치를 확보하는 데 도움이 됩니다. 만족한 고객에게 체계적으로 적절한 시기에 리뷰를 요청하는 것은 광고만큼 강력하고 훨씬 저렴합니다.

간단한 루틴을 설정하세요. 서비스 종료 시 친근한 메시지와 함께 리뷰를 남길 수 있는 직접 링크를 제공하고, 비판을 포함한 모든 질문에 전문적인 어조로 응답합니다. 부정적인 리뷰에 잘 응답하는 것은 비판을 받지 않는 것보다 독자에게 더 많은 자신감을 전달합니다. 명성은 사서 얻는 것이 아니라, 지속적으로 질문하고 관심을 기울임으로써 형성됩니다.

검색을 유도하고 신뢰를 구축하는 유용한 콘텐츠

콘텐츠는 정보 검색에 귀하를 표시하게 하고 중기적으로 귀하의 웹사이트의 권위를 유지하는 것입니다. 중소기업의 경우 매일 글을 쓰는 것을 의미하는 것이 아니라 고객이 자주 묻는 질문(서비스 비용, 수행 방법, 옵션 간 차이점, 계약하기 전에 찾아야 할 사항)을 해결하는 것을 의미합니다. 이러한 각각의 의심은 검색이며, 이에 대한 답을 명확하게 제시하면 아직 결정을 내리는 사람들보다 앞서 나갈 수 있습니다.

수량보다 품질과 일관성을 우선시합니다. 고객이 찾고 있는 내용에 진정으로 응답하는 몇 개의 페이지나 기사는 작성하기 위해 작성된 20개의 일반 텍스트보다 더 가치가 있습니다. 이 콘텐츠를 귀하의 서비스 페이지와 연결하여 정보를 가지고 도착한 사람이 누구나 예약에 대한 자연스러운 경로를 찾을 수 있도록 하세요. 콘텐츠가 즉시 캡처되는 경우는 거의 없지만 다른 모든 것에 활력을 불어넣고 게시한 후에도 오랫동안 효과가 있습니다.

무시할 수 없는 기술적 요소: 속도와 모바일

기술적인 부분에 전문가가 될 필요는 없지만, 기본적인 부분은 잘 챙겨야 합니다. 구글은 모바일을 먼저 염두에 두고 색인을 생성하고 느리거나 사용하기 어려운 웹사이트에 페널티를 주기 때문입니다. 웹사이트가 빠르게 로드되는지, 휴대폰에서 잘 보이고 탐색되는지, 이미지가 최적화되어 있는지, 연락처 또는 예약 버튼이 손가락으로 쉽게 터치되는지 확인하세요. 느리거나 불편한 웹사이트는 아무리 좋은 위치에 있더라도 방문자가 읽기 전에 방문자를 잃게 됩니다.

또한 Google이 귀하의 모든 페이지를 찾을 수 있는지 확인하십시오. 해당 페이지에 대한 내부 링크가 있는지, 해당 페이지가 사이트 맵에 있는지, 중요한 페이지가 숨겨져 있는지 확인하세요. 이러한 조정은 한 번 이루어지고 수시로 검토되지만 순위가 매겨진 웹사이트와 Google이 거의 이해하지 못하는 웹사이트 사이에 차이가 있습니다.

라스트 마일: SEO 방문을 약속으로 전환하기

대부분의 중소기업을 위한 SEO 가이드가 중간에 있는 부분입니다. 전화나 메시지가 올 때 시간 내에 아무도 응답하지 않거나 예약이 번거롭다면 Google 상단에 표시되는 것이 거의 의미가 없습니다. SEO는 기회를 제공합니다. 비즈니스는 다음 몇 분 안에 이를 변환하거나 잃습니다. 그렇기 때문에 포지셔닝 작업은 빠른 응답과 간단한 예약이 동반되어야만 진정한 성과를 거둘 수 있습니다.

누군가 검색을 통해 귀하에게 연락하면 그 순간 그들의 의도는 가장 높은 지점에 있으며 매 순간마다 감소합니다. 부재중 전화, 양식 및 WhatsApp 메시지가 도착하는 단일 트레이, 명확한 담당자 및 응답 없이는 아무도 남지 않도록 즉각적인 첫 번째 메시지가 필요합니다. 우리는 중소기업를 위한 WhatsApp 가이드의 템플릿을 통해 이를 설명하고 이를 리드 관리 시스템으로 구성합니다. 영업 시간 이후에도 링크를 통해 예약하겠다고 제안하면 원이 닫히는 것입니다. 온라인 예약 시스템 선택 가이드에서 어떤 기능이 실제로 중요한지 검토합니다.

SEO가 작동하는지 알아보기 위해 측정해야 할 사항

SEO는 성숙하는 데 시간이 걸리므로 맹목적으로 결정하거나 성급하게 포기하지 않도록 측정해야 합니다. 복잡한 대시보드가 ​​필요하지 않습니다. 매달 몇 가지 수치를 검토하면 자신이 올바른 길을 가고 있는지 알 수 있습니다.

• ·검색 시 가시성: 어떤 용어가 어떤 위치에 어떤 위치에 나타나는지, 특히 의도가 있는 용어는 더욱 그렇습니다.
• ·Google 방문수: 검색을 통해 귀하의 웹사이트와 귀하의 목록을 방문한 사람 수입니다.
• ·생성된 연락처: 해당 방문으로 인해 발생한 전화, 양식 및 메시지입니다.
• ·예약된 약속 비율: SEO를 통해 제공되는 각 연락처 중 약속 또는 확정 예약이 완료되는 횟수입니다.
• ·자연 검색 채널에서 수집한 고객당 비용을 광고를 통해 유치하는 데 드는 비용과 비교합니다.

가장 중요한 수치는 방문 횟수가 아니라 약속 당 또는 고객 당 비용입니다. 전환되지 않는 많은 방문은 가치가 없습니다. 약속으로 끝나는 몇 번의 우수한 자격을 갖춘 방문은 많은 가치가 있습니다. 트래픽이 아닌 결과로 측정하면 다음 노력을 어디에 투자해야 할지 알게 될 것입니다.

90일 만에 중소기업을 위한 SEO 계획

한 번에 모든 것을 하려고 하지 마십시오. 약 3개월에 걸친 단계별 계획을 통해 작업을 구성하고 다음 단계로 넘어가기 전에 각 개선 사항을 눈에 띄게 만듭니다.

1~30일: 로컬 기반 및 데이터

• ·데이터, 카테고리, 사진, 시간으로 Google 비즈니스 프로필을 작성하고 확인하세요.
• ·파일과 웹사이트에 있는 이름, 주소, 전화번호를 변형 없이 통일하세요.
• ·구매 의도에 따라 서비스별, 지역별 검색 목록을 작성합니다.

31~60일: 웹사이트 및 리뷰

• ·주요 서비스별로, 그리고 해당되는 경우 도시별로 한 페이지를 생성하거나 개선하세요.
• ·속도와 체험을 모바일로 확인하고, 연락처와 예약사항도 선명하게 남겨두세요.
• ·행복한 고객에게 리뷰를 요청하고 모든 리뷰에 응답하는 일상을 시작하세요.

61~90일: 콘텐츠 및 라스트 마일

• ·자주 묻는 질문에 답변하는 콘텐츠를 게시하고 서비스 페이지에 연결하세요.
• ·SEO가 제공하는 연락처를 잃지 않도록 단일 트레이와 즉각적인 응답을 설정하세요.
• ·수치를 검토하고 이미 고객에게 제공하고 있는 서비스와 영역을 강화하십시오.

중소기업의 일반적인 SEO 실수

• ·의도적인 지역 검색 대신 일반적이고 대량 검색어를 따르세요.
• ·일반적으로 현지 고객의 가장 큰 소스인 Google 비즈니스 프로필을 무시합니다.
• ·서비스 및 영역당 하나가 아닌 단일 페이지에 모든 내용을 담으세요.
• ·웹사이트, 파일 및 디렉터리에 서로 다른 연락처 정보가 있어야 합니다.
• ·리뷰를 요청하지 마십시오. 신뢰 부족으로 인해 이미 귀하를 찾은 사람들을 잃지 마십시오.
• ·위치를 잘 잡고 들어오는 연락에 응답하는 데 몇 시간이 걸립니다.
• ·SEO가 아직 성숙할 시간이 없으면 두 달 후에 포기하십시오.

자주 묻는 질문

중소기업를 위한 SEO는 결과를 도출하는 데 얼마나 걸립니까?

지역, 경쟁, 시작 상태에 따라 다르므로 단일 수치는 없습니다. Google 비즈니스 프로필과 리뷰는 몇 주 안에 상황을 바꿀 수 있습니다. 웹 포지셔닝은 일반적으로 몇 달 이상이 소요됩니다. 빠른 시작이 아닌 백그라운드 채널이지만 일단 성숙되면 최저 비용으로 지속적인 방식으로 캡처합니다.

중소기업, SEO 또는 광고에 더 나은 것은 무엇입니까?

그들은 경쟁하지 않고 서로를 보완합니다. 광고는 첫날부터 볼륨을 제공하지만 광고를 끄자마자 고객 유치를 중단합니다. 로컬 SEO 및 리뷰는 성숙하는 데 시간이 걸리지만 각 클릭에 대한 비용을 지불하지 않고 자체적으로 캡처합니다. 중소기업의 논리적인 점은 단기적으로 광고를 사용하는 동시에 중기적으로 포착할 수 있는 자연 검색 가시성의 기반을 구축하는 것입니다. 중소기업을 위한 고객 확보 가이드에서 전체 그림을 확인할 수 있습니다.

SEO를 하려면 블로그가 필요한가요?

항상 그런 것은 아닙니다. 많은 중소기업는 좋은 Google 비즈니스 프로필, 명확한 서비스 페이지 및 리뷰를 통해서만 고객을 확보합니다. 콘텐츠는 유익한 검색에 표시되고 신뢰를 구축하는 데 도움이 되지만 기다릴 수 있는 계층입니다. 먼저 로컬 데이터베이스와 웹사이트, 그 다음에는 콘텐츠입니다.

SEO를 직접 수행할 수 있나요? 아니면 도움이 필요합니까?

현지 기반(Google 목록, 일관된 데이터, 리뷰)은 모든 비즈니스에서 일관성 있게 유지 관리될 수 있습니다. 웹, 콘텐츠 및 측정 부분은 도움을 받아 더 빠르고 효과적으로 수행됩니다. 특히 SEO가 응답 및 예약과 연결되기를 원하는 경우 더욱 그렇습니다. 중요한 것은 누가 하느냐가 아니라, 단지 방문이 아니라 약속으로 일이 끝난다는 점이다.

중소기업를 위한 SEO는 Google을 속이거나 게시를 위해 게시하는 것이 아닙니다. 일관된 데이터, 명확한 웹사이트 및 실제 리뷰를 통해 원하는 곳에 표시하고, 신속하게 응답하고 예약을 쉽게 하여 이러한 방문을 약속으로 전환하는 것입니다. 지역 기반에서 작업하고, 웹사이트를 서비스 및 지역별로 구성하고, 트래픽이 아닌 약속당 비용으로 측정하고, 시간이 지남에 따라 가장 오래 지속되는 채널이기 때문에 인내심을 가지십시오. 귀하의 비즈니스를 위해 Google에서의 가시성, WhatsApp에 대한 응답, 예약 및 복구를 단일 회로로 결합하려는 경우 당사에 편지를 보내 주시면 귀하와 함께 설정해 ​​드리겠습니다.